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En este artículo vamos a conocer por dentro cómo son ciertas
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián, en especial las que tienen estructuras más grandes. Estas agencias acostumbran a tener profesionales variados, desde creativos publicitarios hasta Community Mánagers, con la finalidad de ofrecer un servicio global, de 360º a sus clientes. 

Es lo que siempre y en toda circunstancia se ha denominado en el planeta de la publicidad
Agencia de propaganda de servicios plenos,una coletilla muy emleada para venderse frente a los clientes del servicio.Y una forma eficaz de que un cliente únicamente trabaje con una sola
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián.

Aunque esto también es relativo, ya que hay grandes empresas de Donosti o Gipuzkoa que diversifican sus acciones de publicidad, comunicación y Marketing en diferentes agencias. Las compañías públicas pues por ley están obligadas a ello, y las privadas por otros motivos empresariales. Mantener alerta a la agencia, por tener diferentes Departamentos...Cada empresa es un planeta.

La
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastiánque ofrece Servicios plenos no son la tónica habitual, ya que la mayoría de empresas que ofrecen servicios de publicidad, comunicación o bien marketing, tienen plantillas más reducidas y están más expertas en una labor.

Es una tendencia al alza desde que la crisis tocó la puerta del sector de la
publicidad en Donostia-San Sebastián.Los profesionales se están diversificando, creando pequeñas empresas con servicios especializados: empresas de Social Media, empresas de diseño web, agencias de diseño, fotógrafos publicitarios...O como
creativos publicitarios freelance, como es mi caso personal. 

Profesionales de una agencia de publicidad de Donosti.

En una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián podemos localizar una enorme pluralidad de perfiles profesionales. Y es que no todo el planeta es 
Licenciado en Publicidad.

En muchas otras carreras y estudios también se imparten clases de 
marketing y comunicación, y por ende, hay muchos profesionales con los conocimientos necesarios para poder ejercer la profesión de 
publicista.

Éstos son los profesionales más frecuentes que te puedes encontrar si cruzas la puerta de una 
agencia de publicidad en Donostia-San Sebastián.

Creativos publicitarios:

Es el profesional más reconocido de una 
agencia de publicidad, el que idea y crea las campañas. Su labor consiste en examinar la información proporcionada por los ejecutivos de la 
agencia y transformar esos datos en una 
campaña de publicidad creativa.

Se encargan de la idea, de la imagen, del guión del spot, de la música…Dan forma y ejecutan cualquier acción de comunicación 
publicitaria. Desde la idea hasta su plasmación en el formato que corresponda: Spot, anuncio, folleto, cuña de radio…

Durante muchos años el esquema habitual en una
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastiánera el del
equipo creativo. Una dupla de profesionales formada por un Directivo de Arte y un Articulista, siendo los dos los Directores Creativos de la 
agencia de publicidad. Esto es, los máximos responsables de las 
campañas de publicidad creadas en una agencia. diseño página web para hotel .

En un equipo creativo el Director de Arte se hace cargo de la imagen, de las fotografías, del diseño, del photoshop, del logotipo...Domina todos los aspectos relacionados con la imagen de la marca que esté trabajando.

El redactor promocional se hace cargo de los textos, del
del texto de un
del guión de la
...Son afirmemos, los de letras.

Entre los dos, encerrados en su despacho, deben juntar sus ideas y aptitudes para sacar adelante todo género de piezas de comunicación, desde spots, hasta un folleto promocional. Deben dominar todos los formatos.

A menudo, los directivos creativos tienen otros equipos creativos a su cargo, equipos de rango inferior. Pueden ser creativos senior, junior, de prácticas...Cuando todos trabajan en una misma 
campaña de publicidad son los Directores Creativos quienes eligen la idea y dan la forma definitiva a la misma. 

Este esquema ya no se halla en tantas 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, sobre todo pues ahora las agencias son mucho más pequeñas. Las grande empresas se han dividido, y está formadas por un equipo creativo, y poco más. Es el nuevo futuro de la
publicidad en 
San Sebastián.

Directores de arte

Otro curioso término de las 
agencias de publicidad, que puede llevar a confusión. Un Directivo de Arte no guarda relación con un pintor, ni con los cuadros, escultura, con la carrera de Preciosas Artes… Nada de eso.

Se llama Directivo de Arte al diseñador gráfico que también tiene el cargo de 
creativo publicitario. Esto es, tiene la responsabilidad de dirigir la imagen de una 
campaña de publicidad, dotándola de un estilo concreto, colores corporativos, composición de los elementos gráficos…

Por decirlo de alguna forma, en cualquier 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián, el Director de Arte está un escalón por encima del diseñador gráfico

Diseñadores gráficos

Al hilo de lo precedente, el diseñador gráfico de una 
agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián es aquel profesional encargado de plasmar una idea en un formato gráfico y usando los diferentes programas de diseño. Photoshop, Indesign, Ilustrator, Freehand…

Son muchas las herramientas, de pago o libres, que los diseñadores emplean para hacer sus diseños.

En el planeta del diseño gráfico "
el habito no hace al monje", o sea, manejar a la perfección los programas de diseño no te hace buen diseñador
.

Lo que te da un plus es el gusto, el tacto, la visión publicitaria…Esas habilidades que no se ven y que prueban si un diseñador gráfico tiene o bien no talento.

El diseñador gráfico es el profesional más común en las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián. Provienen de Escuelas de Diseño, Masters de Diseño, Universidades…Y teniendo presente que toda idea se debe plasmar en un documento gráfico los diseñadores son muy pedidos para trabajar en empresas de 
publicidad.

A diferencia de un Director de Arte, el diseñador gráfico tiene menos libertad en el momento de ejecutar sus ideas o pensamientos delante del ordenador. Su tarea en una 
agencia de publicidad está condicionada por las indicaciones recibidas por la parte del Directivo de Arte.

El trabajo realizado por el diseñador gráfico siempre tiene que obtener el aprobado del Directivo de Arte para que siga adelante y vaya a imprenta.
 La máxima responsabilidad del aspecto gráfico de una 
agencia de publicidad la tiene el Directivo de Arte.

Ejecutivos de cuentas

Es el link entre el Departamento Creativo de una 
Agencia de publicidad de Donostia-San Sebastián y el usuario.

Son los comerciales de las 
agencias, es decir, los profesionales que hablan con el cliente del servicio, recogen información, hacen un análisis anterior, piensan en la estrategia, venden una idea, intercambian e-mails con los clientes…

Hacen una tarea oscura importantísima a fin de que una 
campaña de publicidad vea la luz. Y es que de manera frecuente solo se ve lo bonito: el trabajo 
creativo.

A menudo se habla de la lucha interna existente entre los ejecutivos de cuentas y los creativos promocionales.

En parte es empresa de smm , pero seguro que no difiere mucho de la pelea que pudiese haber entre los departamentos de cualquier otra empresa de otro ámbito. Es otro cliché de las 
agencias de publicidad.

Este choque entre creativos y ejecutivos es como una lucha entre la razón y el corazón. Lo que está en la mente del usuario y lo que aparece en la psique del creativo publicitario. Lo mejor es hallar un punto de encuentro, donde la 
campaña de publicidad cumpla sus
y tenga la inventiva suficiente para cautivar al consumidor.

Los 2 son necesarios a fin de que la campaña tenga sentido y se adapte a las necesidades reales de cada usuario.

El Ejecutivo de Cuentas es un estratega. Un hombre de Marketing. Venderdor nato. Tiene habilidad para vender y seducir desde determinado punto más comercial, destrezas no tan frecuentes entre los creativos de las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián.

No es nada fácil sentarse delante de un cliente y vender una idea. Si eres comercial, de los de "
a puerta fría", sabes de lo que te hablo. Por eso hay que valorar el trabajo que efectúa un ejecutivo de cuentas en los procesos diarios de una 
agencia de publicidad.

En estos instantes una de las cualidades que debe tener un Ejecutivo de Cuentas es su capacidad para buscar clientes del servicio entre las empresas y pequeñas y medianas empresas de 
Donostia-San Sebastián. Si un ejecutivo aparece con una buena cartera de clientes, las 
agencias de publicidad se lo rifarán.

Los ejecutivos de cuentas proceden de diferentes carreras: Licenciaturas de Publicidad, Técnicos Superiores en Marketing, Empresariales...

Redactores

También llamados “
copy-s”, término empleado en las 
agencias de publicidad inglesas. El redactor publicitario es el escritor de anuncios. El profesional que pone las palabras en las 
campañas de publicidad.

Los slogans, los titulares, las cuñas de radio, los guiones de un spot de televisión, el texto de una carta comercial… son obra del 

Provienen de las Licenciaturas de 
Publicidad, pero también de Comunicación Audiovisual o bien Periodismo. Su principal destreza es la redacción creativa, unida a unos conocimientos elevados de ortografía, lingüística, gramática, semántica…

Fotógrafos publicitarios

Hoy en día los fotógrafos están obligados a manejar los diferentes programas de diseño, como Photoshop, para hacer su trabajo de una forma más rápida y eficaz, adecuada a los tiempos que corren.
 

Atrás quedaron los años de carrete y laboratorio. El día de hoy, las cámaras Digitales han ganado la batalla, y en este mundo digital es indispensable el manejo del computador.

Este reciclaje de los Fotógrafos Profesionales les ha abierto las puertas de las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, en tanto que pueden ejercer bien como diseñadores gráficos o bien como Directivos de Arte.

Además del manejo de los programas, un fotógrafo aporta otro punto de vista más artístico, que viene muy bien para desarrollar 
campañas de publicidad creativas.
 

Diseñadores web

Existen muchas 
agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián con departamento web incorporado. Es una forma de ofrecer un servicio global de comunicación, junto con otras acciones de 
publicidad.  

Si una de las claves de la comunicación empresarial es la unidad y la hegemonía en sus acciones 
publicitarias, frecuentemente lo mejor es que una misma 
agencia de publicidad haga todo el trabajo.

Así, se ahorra esfuerzo y tiempo, sin estar conectando el trabajo de 2 empresas diferentes.

El diseñador web, además de dominar aspectos de diseño gráfico, debe conocer el planeta de internet para diseñar un site navegable y fácil de utilizar. Aspectos como la usabilidad y la experiencia de usuario son facetas imprescindibles para un
.

En los últimos meses es un perfil venido a menos en las 
agencias de publicidad donostiarras, en tanto que cada día son más habituales el empleo de plataformas como wordpress, con plantillas prediseñadas y 
responsivepara diseñar
páginas web.

En estos casos no es tan necesario el trabajo de un diseñador web, si no el de un programador web que adapte esa plantilla a las necesidades específicas del usuario.

Community Manager.

Es un perfil moderno en las 
agencias de propaganda de Donostia-San Sebastián, creado como consecuencia de la expansión de las redes sociales.

Las empresas demandan profesionales capaces de gestionar y dinamizar una comunidad de seguidores, y muchas agencias empiezan a ofrecer servicios de 
Community mánager.

El 
 de una marca se encarga de realizar el plan de 
Social Media. La dificultad de este plan irá acorde de las necesidades de comunicación de la compañía.

No es exactamente lo mismo gestionar las 
redes sociales de un restorán de Donostia, que dinamizar los seguidores de Coca-Cola, una marca que cuenta con millones de fanes, y en todos y cada uno de los países del planeta.

Entre las acciones que desarrolla un 
Community Manager están: la creación de perfiles, la publiciación de contenido, creación de sorteos, promover la participación de los entusiastas, contestar a las dudas, generar contenido que aporte interés, hacer marca en la red...

En función del plan de 
 se llevarán a cabo acciones en
, Twitter, Google +, YouTube, Instagram...No hay dos empresas iguales. Ni en la realidad ni en la red de redes.

Hacer de 
Community Manager en una 
agencia de propaganda de Donostia-San Sebastiánes mucho que más jugar con el fb y el twitter. La imagen de una marca está en juego. Y no se pueden realizar acciones que dañen la reputación on-line de una empresa. Más vale prevenir que lamentar.

SEO,s

Otro perfil de reciente construcción en las 
agencias y empresas de 
publicidad de Donostia-San Sebastián. Su relevancia llegó de la mano de Google, cuando esta empresa cambió el algoritmo de sus buscadores web y decidió que lo más esencial en una página web era el contenido (casi o más que el continente).

La palabra 
 y 
 están estrechamente relacionadas, y es que el profesional SEO tiene como objetivo posicionar una página web en Google con respecto a una palabra clave concreta. Para ello, desarrollará acciones posicionamiento web en buscadores on page y SEO off page.

Es un profesional que debe tener conocimientos de webs, redacción de contenido, weblogs...una visión global de la presencia de una marca en internet. Todo con la meta de
lo más alto en Google.

Periodistas

Un cronista tiene muchas cosas que aportar en una 
agencia de publicidad, en especial en el ámbito de las Relaciones Públicas. Es un profesional que se conoce de memoria los medios de comunicación y los cronistas que trabajan en ellos. Y eso, a la hora de lanzar un mensaje público, es oro puro.

Las 
Relaciones Públicas es un área limitada a las grandes marcas de 
Donostia-San Sebastián, aquellas que más cosas tienen que decir a la ciudadanía.

El público tiene interés en su actividad diaria, y en consecuencia, de manera frecuente estas empresas se sienten obligadas a dar explicaciones de sus actos.Tanto por cosas positivas como negativas.

El objetivo de una empresa es ofrecer siempre y en todo momento su mejor versión de cara a su público, y por ello debe estar atentísima a todo cuanto se dice de ella. En los medios, en la calle, en las redes sociales...

No hay nada peor que administrar una crisis de relaciones públicas de una empresa. Es como si los cimientos de esa empresa se tambaleasen por instantes, ponieno en riesgo uno de sus bienes más apreciados, el valor de marca.

La principal herramienta de trabajo de un periodista es la nota de prensa. A través de ella lanza un mensaje, seleccionando de forma meticulosa el destinatario. Al tener un amplio dominio de los medios, es la persona idónea de la 
agencia de publicidad para encargarse de estos temas.

Programadores

El trabajo de un programador web en una 
agencia de propaganda de Donostia-San Sebastián tiene más relación con aspectos como: código, HTML, red, dominio, correos, base de datos, informática, internet…

Su tarea está estrechamente relacionada con el trabajo del diseñador web, en tanto que debe transformar un diseño de photoshop en una 
 completamente navegable. Crea el código, da de alta la página web, sube ficheros vía FTP,

En muchas ocasiones son los apagafuegos de las 
agencias de publicidad, actuando como informáticos de emergencia para esos pequeños inconvenientes que surgen en el empleo diario de equipos informáticos.

Producer

Es un profesional que lo podemos hallar en las grandes 
agencias, en lo que se refiere a tamaño. El producer se encarga de coordinar  diferentes aspectos de la producción de la 
campaña de publicidad: relación con las imprentas, estudios de sonido, productoras audiovisuales, agencias de modelos…

Descarga de trabajo a los ejecutivos de cuentas y a los creativos publicitarios.

Son diferentes perfiles, que unen sinergias para crear 
campañas de publicidad creativas en 
Donostia-San Sebastián.

Las agencias de publicidad de Donostia-San Sebastián.

Donosti es una ciudad con una enorme tradición en 
< marketing digital gijon publicidad, siendo durante años una referencia entre las 
agencias de Euskadi. Escuchar nombres como Publis, Dimensión, Visual,Ad-Hoc… eran muy habituales entre los profesionales del sector y clientes del servicio de
Donostia-San Sebastián.

Hoy en día el ámbito de las 
agencias ha cambiado de forma notable, sobre todo como consecuencia de la crisis económica. El formato tradicional de 
agencia de publicidad se ha venido apagando lentamente, y hoy día los grandes navíos se han transformado en 
agencias de publicidad pequeñas, flexibles y multidisciplinares. 

Si una empresa no ofrece un servicio específico, es muy frecuente la subcontratación o bien los contactos con otras 
empresas de publicidad,o con freelancers.

Y es que la actual situación económica no permite mantener una 
agencia de publicidadcon una gran infraestructura y que incluya todos los profesionales que hemos mencionado:  creativo, diseñador web, programador, producer…Los tiempos han cambiado. Y es posible que tarden mucho tiempo en volver.

Mi trayectoria profesional va en esta línea. Después de trabajar durante más de ocho años en varias 
agencias de propaganda de Donostia ahora ofrezco mis servicios como autónomo, tanto a las compañías, como a otras 
agencias de publicidad que precisen de creativo publicitario para un trabajo específico.

Si buscas una opción alternativa a una 
 puedes  para charlar de tu proyecto. Sin ningún compromiso.