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Entender cómo funcionan los buscadores como
Google,
Bingo
Yahooy cómo contar con el contenido textual o multimedia para favorecer su indexación, es esencial para adquirir buenos hábitos y mejorar el SEO (optimización para motores de búsqueda), ayuda a invertir el tiempo y esfuerzo convenientes, pensando en sus ventajas para atraer alde forma más natural, merced a los resultados de sus búsquedas y otras interacciones.

El buscador genera
índicesclasificando todos los contenidos que se generan o actualizan, y lo hace de una forma similar a como se organiza una
librería o bien biblioteca, tomando como referencia una serie de
datoscomo el
título, un resumen
descripción, el
nombre del autor, la
temáticao materia sobre la que trata el contenido para clasificarlo, una
fecha de publicación, su
localización geográficay más aspectos como actores secundarios a los precedentes.

Contenidos de esta publicación

Las etiquetas para clasificar contenido

Parte de esta información para contribuir al posicionamiento web se pone de relieve quedando envuelta entre
nombres y caracteres alfanuméricos con símbolos de apertura y cierrecontenidos en el código de programación HTML, llamados
etiquetas, que definen su importancia o diferenciación sobre el resto de los textos.

Etiqueta para el título

Así por poner un ejemplo, el título de una página debería estar contenido en la etiqueta “title” que lo define…

<title>Este es el título de la página</title>

Etiqueta para el resumen del contenido

La meta descripción o breve resumen del contenido, equivalente a lo que podría ser la reseña en la contraportada de un libro, la albergaría otra variante que se conoce como meta etiqueta.

<meta name=”description” content=” Aquí iría contenida la descripción del contenido que es por su parte la que muestra Google en sus resultados de búsqueda así como el título.”/>

Etiqueta para contener palabras clave

Una nueva metaetiqueta para que el buscador diferencie lo que serían las palabras clave por las que nos gustaría que relacionara o bien clasificara el contenido de una página o contenido concreto.

<meta name=”keywords” content=”palabra clave 1, palabra clave 2, y las que queramos añadir siempre y en toda circunstancia separadas por comas”/>

Encabezados y sub-encabezados

El buscador también diferencia los encabezados siempre y cuando estén contenidos en sus correspondientes etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 según el orden de relevancia respectivamente.

<h1>Título</h1>

<h2>Apartado 1</h2>

<h3>Sub-apartado 1.1</h3>

<h2>Apartado 2</h2>

<h3>Sub-apartado 2.1</h3>

<h3>Sub-apartado 2.2</h3>

En el caso de estos textos que estas leyendo la etiqueta “H1” se a usado para el título de la publicación, la “H2” para los subtítulos de cada apartado y la “H3” para los sub-apartados como él de “Encabezados y sub-encabezados” de la parte superior.

Elementos invisibles, reflejados en etiquetas

Los motores de búsqueda no ven las imágenes, en la mayoría de los casos imprescindibles para apoyar acciones y, pero las interpretan merced a la
definición de textosdentro del atributo “alt” subcontenido en la etiqueta “img”, se trata del texto que se mostraría en el navegador si por cualquier motivo se encontrase desactivada la carga de imágenes, este cumple una función para prosperar el SEO en la búsqueda de
imágenes relacionadascon artículos, y también para prosperar la accesibilidad al facilitar su interpretación a personas ciegas gracias a software o bien navegadores especializados …

<img src=”nombre del fichero de imagen.jpg” alt=”Definición de lo que muestra la imagen”/>

…además tienen en cuenta el nombre del archivo y el
pié de foto, contenido en las etiquetas” caption”…

<caption>Comentario a pié de foto</caption>

Por supuesto, los navegadores tampoco reconocerían animaciones GIF ni ficheros con extensión .swf generados con programas como Flash si no fuera por etiquetas, pero en este último caso tampoco es conveniente el uso, al hacerse precisa la
instalación de un determinado Pluginpara poder visualizarse por el público, acción que poca gente lleva a la práctica.

Con el video pasa lo mismo, los navegadores no lo ven, pero con este a diferencia de otros géneros de contenidos multimedia, es posible también hacerles saber de qué trata a través de etiquetas para el
título y la descripción, además de otros datos que podemos rellenar en campos, por poner un ejemplo al subirlo a canales de Youtube.

Los
formularios de búsquedacomo los de una tienda virtual tampoco son interpretados por los buscadores, así que las páginas de resultados provenientes de la interactividad para esas consultas no serán tenidas en cuenta.

Existen otras etiquetas que quedan apartadas a papeles más secundarios, pero las más esenciales son las anteriores, incluyendo las que se usan en la inserción de ficheros multimedia con diferente sintaxis.

Las palabras clave o keywords

Las palabras clave asociadas a la temática principal de una página o publicación que son coincidentes al aparecer como una parte del título, en las descripciones, encabezados, negritas, links, etc… son representativas para el buscador, y a la vez uno de los primordiales aspectos para que este
indexe y categoriceel contenido.

Saber usarlas es una de las virtudes para mejorar el posicionamiento en buscadores, no obstante el empleo abusivo de ellas así como de otras
técnicas poco ortodoxasque se ponían en práctica masivamente hasta hace algún tiempo, ha hecho que los motores de búsqueda reconozcan e identifiquen la calidad de los contenidos añadiendo nuevos parámetros a sus
algoritmos, con los que valoran otros muchos aspectos, cada vez más complejos y difíciles de burlar.

Los links abren el camino

Gracias a los enlaces las arañas de los motores de búsqueda saltan con facilidad de unas páginas a otras dentro del mismo lugar, y también a otros externos,
examinando y relacionando los contenidos, para basándonos en las palabras que considera más relevantes por sus etiquetas determinar también nuevas asociaciones.

Los buscadores web siguen sin complejidad enlaces directos, con etiquetas de tipo “src” y “href”, mas puede que tengan contrariedades para proseguir otros de tipo JavaScript que acostumbran a emplearse en algunos menús desplegables, ventanas emergentes y más elementos efectuados con esta clase de programación.

Enlaces entrantes

Los enlaces desde los que se llega a una página y la relevancia de esas otras páginas en las que se hallan, contribuyen a una mayor puntuación o consideración del contenido por el buscador.

Enlaces directos

A la vez los motores de búsqueda consideran una acción muy importante el hecho de que alguien escriba directamente la URL completa o el dominio de una web en el campo del navegador o bien en el buscador para acceder a ella, se llaman links directos.

Enlaces salientes

agencia publicidad online sevilla desde las páginas del sitio a otras páginas externas y las cadenas de links con una estructura lógica y bien relacionada en la arquitectura de la información del lugar, son otros factores que influyen en que el buscador lo reconozca de forma positiva.

Googlebot, diseño tiendas prestashop toledo de Google

Los robots de Google que son aplicaciones de gestión que actúan en muchos ordenadores accediendo a miles de páginas web simultáneamente, 
rastrean internetgracias a arañas o bien programas que recorren toda la página web y que producen
copias en caché de las páginasque hallan en su índice, pueden administrar y clasificar con buen criterio (determinado por los algoritmos cuyas estimaciones y valores alterables nadie conoce del todo), los contenidos, otorgándoles una cierta
puntuación como relevancia.

Si deseas ver la versión de una página web específica con la fecha en la que Google la almacenó en caché por última vez, puedes hacerlo buscando la página con el operador “caché” en el campo de búsqueda…

cache:nombredeldominio.com

…esta que verás es la información que se tendrá en cuenta para posiblemente mostrarla como resultado de las búsquedas de los usuarios, indiferentemente de que la página se encuentre actualizada en la data y hora de ese momento.

…posteriormente podrás además hacer click en el enlace “versión solo texto” en la parte superior derecha para poder ver el aspecto de la página con el contenido de la forma en la que lo “ve” el robot de Google.

Proceso y frecuencia de rastreo

Los
menús de navegaciónson importantes para los buscadores al corresponderse con el título de las páginas, y en el proceso de indexación las arañas reptantes y robots brincan de uno a otro, igual que por las
distintas secciones del sitio web, para regresar nuevamente a indexar los títulos, descripciones, palabras clave, encabezados, etc… que por su parte contiene cada una de ellas.

Textos en negrita dentro de párrafos, títulos y textos alternativos para , etiquetas de listas, etc… influyen positivamente para ser identificadas y tomadas en cuenta eludiendo el texto plano.

Los buscadores web rastrean con mayor asiduidad los sitios web cuyas
páginas se actualizan con frecuencia, desde ese punto de vista, es importante contar con de un, dinámico en cuanto a la sencillez para crear,
renovar e introducir nuevos contenidos, y también en ese sentido un apartado de weblog con
publicaciones de interésrealizadas periódicamente jugará un papel ideal en el contexto del sitio.

El algoritmo, la fórmula secreta

Según la información que aportan distintas lenguas, los factores que pueden influir en que un buscador como Google dé mayor o bien menor relevancia a un contenido para mostrarlo en mejores situaciones en sus
resultados de búsqueda(SERP) pueden llegar a ser más de doscientos.

Entre los muchos factores se puede tener en cuenta la clara prioridad de unos sobre otros, como por servirnos de un ejemplo la existencia de otras publicaciones similares, mejores o bien peores desde
un punto de vista organizado o bien informativo, de
diferenciación, o para lanzar luz o bien
valor sobre una consulta, para que de forma directa su lectura o bien visionado se considere capaz de
resolver un problema.

El mayor o bien menor peso o relevancia que se les da a estos muchos factores lo determina un
algoritmo, que al unísono cambia con el tiempo, en principio para mejorar, mas también para combatir los vicios o estrategias de personas, organismos  y cyberaplicaciones que tratan de posicionar webs o contenidos con métodos poco éticos o inapropiados.

Buenas prácticas alternativas

Para la creación de sitios o publicaciones enfocadas desde cierto punto de vista comercial, o bien en las que está prevista la
renovación o bien actualización periódicapara informar o comunicar son aconsejables ciertas buenas prácticas.

Archivo Robots.txt

Es un fichero que deberá estar en la raíz del lugar, y sirve para señalar a los buscadores web en qué partes o bien estructuras del lugar pueden entrar y en cuales no, siempre teniendo en cuenta nuestra propia organización, puede ser útil para indicarle al buscador aquellas páginas que por cualquier motivo no deseamos que indexe.

Mapa del sitio

Crear un mapa del sitio o archivo “sitemap.xml” que incluya todos, o los enlaces que nos interese en el contexto de la arquitectura de la información que contenga el sitio, es algo muy saludable para informar al buscador y permitir la buena circulación de las arañas.

En el caso de Google podemos hacerle llegar este tipo del archivo desde el primer momento para su consideración, al alojar un sitio previamente desarrollado para dárselo a conocer, merced a las herramientas para desarrolladores y administradores web.

Porcentaje de palabras clave

El mayor porcentaje sobre la
cantidad de palabras claveen una página o publicación es una buena pista a fin de que el buscador identifique el contenido a un tema para clasificarlo, no obstante el empleo abusivo de la repetición de palabras clave más allá del dos por ciento sobre el total de palabras que contiene texto como estrategia de posicionamiento, a hecho que los motores de búsqueda lo replanteen para sopesarlo con otros factores, así que lo aconsejable es escribir desde
un punto de vista más humano, para ser bien indexados.

Motivos que pueden conllevar penalizaciones

El término
White Hatse refiere a las técnicas de posicionamiento natural que no incumplen las reglas de los motores de búsqueda, y por contra el
Black Hathace referencia a otro género de técnicas consideradas poco ortodoxas o éticas para conseguir el posicionamiento, penalizadas sobre todo por Google, entre los 2 existe un paso intermedio que es el
Gray Hat, este aprovecha las ventajas que se presentan por temporadas según los cambios de políticas y normativas de Google y otros motores de búsqueda.

Keyword Stuffing

Se trata de la técnica de repetir en demasía la palabra o bien palabras clave que se desean posicionar, conlleva penalizaciones, debido al abuso de esta práctica anteriormente Google tiene una singular dedicación y entereza para combatirla.

Cloaking

Con este término se definen técnicas más sucias como usar textos del mismo color del fondo de la página para eludir que el usuario pueda ver el empleo y abuso de palabras clave y etiquetas, pero permitiendo que puedan detectarlas las arañas de los buscadores.

Granjas de enlaces

Consiste en llenar de enlaces una página con la que previamente se ha conseguido una buena calificación en el PR, dirigiéndolos a otras páginas para posicionarlas con rapidez merced a la buena repercusión de la primera, versiones anteriores del algoritmo de Google lo castigan con crudeza, dejando esta alternativa fuera de lugar actualmente.

Aunque hay otras estrategias mal consideradas, estas comentadas son las peores en tanto que no solo no funcionan a día de hoy, si no que además pueden arruinar el ahínco que se haya hecho a lo largo del tiempo en la creación de contenido en el lugar con otras buenas prácticas al ser penalizadas con dureza.

Otros aspectos importantes

Los buscadores web confieren cierta autoridad y respeto a la
antigüedad del dominio, sobre todo en sitios que se actualizan regularmente.

La interacción del sitio web con sus
perfiles en las redes sociales, enlaces hacia ellas para seguir o bien compartir contenidos, y enlaces desde ellas, para ampliar la información en el sitio web por ejemplo, suman puntos en cuanto a relevancia.

Nuevas tendencias

Las últimas versiones de algoritmos de Google ponen de manifiesto su interés por mostrar resultados desde un punto de vista semántico, esto quiere decir que el buscador estará orientado a 
entender mejor el lenguaje, casi tal y como si respondiera a preguntas concretas en lugar de a la búsqueda de palabras clave o cadenas de ellas (long tail).

El contenido de valor y bien organizado primará sobre el que es repetitivo o bien está mal estructurado, y en ese sentido ya están teniendo sitio cambios esenciales en lo que se refiere al interés de los buscadores web, eminentemente Google, por indexar un tipo u otro de información de cara a enseñar los mejores resultados.

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