Cómo Usar Google Trends al Buscar Palabras Clave: 7 Formas Efectivas
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Estoy seguro de que, si alguna vez has hecho búsqueda de palabras clave, empleaste Google Trends para revisar el interés en una determinada palabra clave. Sin embargo, muchos SEOs no utilizan todo el potencial de esta fantástica herramienta.
Por eso decidimos redactar un artículo sobre.
En este blog post, vamos a cubrir ciertas formas excelentes de usar Google Trends para ayudarte con tus estrategias de investigación de palabras clave y de marketing de contenido.
Pero primero, vamos a explicar a fondo lo que Google Trends es (y lo que no es).
Aquí está todo lo que precisas saber acerca de los datos de Google Trends (y cómo marcha) …
Cuando empecé a redactar este artículo, me di cuenta de que hay cierta confusión alrededor de los datos de Google Trends través de todo Internet. Bastante gente considera que la curva de tendencia es la representación
directa del volumen de búsqueda de la consulta a lo largo del tiempo (como la que se puede ver en la herramienta de Planificador de Palabras clave de Google).
Así no es
exactamentecomo funciona.
Deja que te muestre los gráficos de tendencias para la palabra clave “flowers” (flores) en Google Trends y en la herramienta de Google Keyword Planner (Planificador de Palabras Clave):
Ya no se puede ver esta clase de gráficos en el Planificador de palabras clave de Google salvo que se esté invirtiendo una cierta cantidad en anuncios de AdWords.
Como puedes ver, se ven muy similares, pero no son idénticos.
Si bien los datos del Planificador de palabras clave de Google muestra el volumen absoluto de búsquedas, Google Trends muestra la
popularidad
relativa de una consulta de búsqueda. Aquí está la explicación del:
Trends ajusta los datos búsqueda para hacer más fáciles las comparaciones entre periodos. Cada punto de datos se divide entre las búsquedas totales de la geografía y el rango de tiempo que representa, para cotejar su popularidad relativa.
En otras palabras, la popularidad relativa es la razón del volumen de búsqueda de una consulta entre la suma de los volúmenes de búsqueda de todas y cada una de las consultas posibles.
Los números resultantes luego son escalados en un rango de 0 a 100 basados en una proporción de temas de todas y cada una de las búsquedas.
Trends elimina las búsquedas repetidas de exactamente la misma persona a lo largo de un período corto para darte una mejor perspectiva. Y es importante tomar en consideración que Trends sólo muestra información sobre términos populares (el volumen bajo se muestra como 0).
Aquí está el gráfico de Google Trends para la consulta “Facebook” en los últimos doce meses (en los EE. UU.):
Para demostrarte cómo Google Trends construye su gráfica de “Interés a través del tiempo”, supondremos que tengo exactamente los mismos datos que Google tiene. (Realmente no los tengo, por desgracia).
Los números que a continuación voy a usar de ninguna forma son precisos. Son sólo una suposición para probar cómo marchan las cosas.
Supuesto 1: el número total mensual de todas y cada una de las búsquedas de Google en los EE.UU. es de en torno a diez mil millones ()
Supuesto 2: el volumen de búsqueda para la consulta “Facebook” en los EE.UU. es de ochenta y tres millones (según Ahrefs)
Aquí está la tabla que hice para esta simulación:
Para edificar una gráfica de la manera en que Google Trends lo hace, es necesario seguir los siguientes pasos:
- Calcular la popularidad relativa como la razón del volumen de búsqueda de la consulta entre el número total de búsquedas.
- Escalar estos valores proporcionalmente de tal modo que el valor máximo sea 100.
- Poner los puntos en el gráfico.
Este ejemplo nos da dos lecciones importantes:
La popularidad de los términos de búsqueda cambia cuando cambia el volumen de búsquedas de la consulta(Ver mayo dos mil diecisiete — junio dos mil diecisiete). Eso es bastante obvio, ¿verdad?
La popularidad de los términos de búsqueda también cambiará si el número total de búsquedas cambia,incluso si el volumen de búsqueda de la consulta es constante (ver junio 2017 — julio 2017 en el ejemplo anterior).
Ahora ves que la popularidad utilizada en Google Trends no siempre se correlaciona con el volumen de búsquedas de la consulta. Mas en la mayoría de los casos, lo hace.
Por ejemplo, si se toma la palabra clave “Star Wars”, te darás cuenta de que exactamente el mismo pico (diciembre de dos mil quince) aparece en Google Trends y en.
Esto a pesar del hecho de que Keywords Explorer muestra la tendencia del volumen de búsquedas, al paso que Google Trends muestra la tendencia de “popularidad” (como se indica más arriba).
Ahora te voy a mostrar cómo puedes (y debes) usar Google Trends en tus actividades de marketing en línea y en particular durante tu.
¿Prefieres video? Mira.
1. Identifica las tendencias estacionales … ¡Después crea (y fomenta) contenido en el momento conveniente!
Probablemente te das cuenta de que los volúmenes de búsqueda de ciertas palabras clave se ven afectados por la estacionalidad.
Por ejemplo, echa una ojeada a los datos de Google Trends para la palabra clave “umbrella” (paraguas) en los EE. UU.
Y aquí está la misma tendencia en Australia:
Puedes ver que la consulta “umbrella” es la más popular en los EE.UU. en el primer mes del verano, al tiempo que en Australia el pico se presenta en el último mes del año. Estos son los meses en que la temporada de lluvias empieza en estos países, y las personas se percatan de que no quieren mojarse.
Así que, si tu negocio tiene dependencia en las estaciones, puedes calcular rápidamente sus picos y valles analizando las consultas de búsqueda relevantes en Google Trends.
Entonces puedes utilizar estos datos en dos formas:
Crea contenido relevante que coincida con el pico: Por ejemplo, si vives en Australia y vendes paraguas, pudiese hacer sentido armar una “Guía de preparación para la temporada húmeda” y publicarla en el último mes del año. Después de todo, es aquí cuando tus clientes del servicio potenciales tienen más probabilidades de estar buscando dicha información.
Comienza a optimizar páginas relevantes existentes antes del pico (s): Digamos que tienes una “Guía de preparación para la temporada húmeda” o bien tal vez aun una página de comercio electrónico de venta de paraguas. Tendría sentido empezar a dar prioridad a la optimización de dichas páginas un par de meses antes de que el pico se genere (o sea, 2–3 meses ya antes de diciembre, si estás en Australia). Por servirnos de un ejemplo, podrías comenzar una campaña de enlace building en el mes de octubre — esto seguramente resultará en un pequeño impulso en los rankings justo a tiempo para el período pico de búsquedas.
2. EVITA “palabra clave unicornio” revisando picos de popularidad que sesgan datos
Si estás tratando de localizar un buen tema para tu próximo contenido, no escribas una sola palabra hasta que hayas revisado dicho tema en Google Trends.
No querrás perder el tiempo creando contenido sobre temas en caída.
Por ejemplo, de acuerdo con Keywords Explorer de Ahrefs, el término ‘fidget spinner’ tiene un volumen de búsquedas mensuales promedio de novecientos K+.
Pero el término “yoyo” sólo promedia 47K búsquedas por mes.
Dado que la dificultad de palabras clave (KD o bien Keyword Difficulty) para estas dos palabras clave es afín, haría mucho más sentido crear contenido en torno al término “fidget spinner”, ¿correcto?
Pues no.
Aquí está un.
Puedes ver que hubo un incremento masivo de la popularidad de “fidget spinner”, en mayo dos mil diecisiete.
Pero desde ese momento, el interés ha disminuido de forma masiva- ahora es prácticamente nulo.
Por otro lado, el interés por los yoyos de (me chiflan los yoyos) permanece constante.
De hecho, si miras de cerca, verás que “yo-yo” es ahora un término más popular que “fidget spinner”. acciones de seo local /p>
3. Halla temas relevantes que sean tendencia AHORA MISMO… y después saca provecho de ellos
Utilizando, puedes hallar las consultas de búsqueda que han visto saltos significativos en popularidad en las últimas veinticuatro horas (en un sitio determinado).
Pero ¿por qué querrías hacer esto?
Bueno, vamos a suponer que tienes un weblog sobre celebridades.
Puedes comprobar Tendencias de Búsqueda el
4 de marzo de dos mil dieciocho y ver esto:
¡Parece que los Premios Óscar son tendencia!
¿Pero no quizá el hecho de que este tema sea tendencia ahora quiere decir que ya es demasiado tarde?
No necesariamente.
Aquí está el gráfico de tendencias de búsqueda para la frase “Oscars” a lo largo de 7 días desde marzo 2 hasta marzo 9:
Puedes ver que el 4 de marzo- el día en que el tema fue una tendencia en Google Trends ‑no fue realmente el pico; el cinco de marzo fue el pico.
Después se cayó el 6 de marzo.
Así que, aunque la ventana de ocasión aquí pueda ser pequeña, puedes ver que todavía
hay oportunidad.
Sin embargo, este no es siempre y en todo momento el caso.
A veces Google Trends
sí resalta el tema del instante el día en que alcanza su pico.
Por ejemplo, el término “Día de la Madre” no se convirtió en una tendencia de búsqueda hasta el once de marzo.
Pero debido a que el once de marzo fue el Día de la Madre (al menos aquí en el R. Unido), el interés cayó inmediatamente al día siguiente.
En este caso, salvo que ya tuvieses un contenido relacionado con el Día de la Madre preparado desde antes, habrías llegado demasiado tarde.
Pero ¿cómo descubrir si un término que es tendencia ya ha tocado techo?
Bueno, si se trata de un término que probablemente tiene picos en la misma temporada cada año, mira cuando se generó dicho pico el año pasado.
Por ejemplo, el Día de la Madre ocurrió el veintitres de marzo en dos mil diecisiete. Una vez más, aquí es cuando se produjo el pico.
Al observar estos datos históricos, puedes predecir si el interés en un tema de tendencia tiene posibilidades de subir o bien bajar.
4. Usa los datos de Google Trends para asistirte a planificar tu calendario de contenido
¡Espera un minuto!
Vamos a echar una ojeada más próximo a los datos de Google Trends para el término “Oscars”.
Si nos fijamos en término durante un período de cinco años, podemos ver que el pico ocurre aproximadamente al mismo tiempo cada año; a inicios de marzo.
Esto se debe a que los premios Óscar tienen lugar cada año en marzo.
Así que, si administras un sitio sobre chismes de celebridades,
probablemente deberías anotar esto en tu calendario de contenido.
Entonces podrás asegurarte de producir contenidos sobre este tema en el tercer mes del año de cada año.
(Sé lo que estás pensando … este es un ejemplo bastante obvio ¿verdad? Quiero decir, si tienes una página web de chismes de celebridades, seguramente ya tienes esto considerado.)
He aquí un caso menos obvio:
Aquí puedes ver un pico que ocurre más o menos una vez al mes.
¿Puedes adivinar qué término de búsqueda es este?
““.
Pero ¿cómo ajustarías tu calendario de contenido para estimar esto? Sin duda, no tendría mucho sentido publicar un nuevo post sobre la luna llena cada mes, ¿verdad?
Muy cierto, mas podría crear UN artículo y luego actualizarlo con nueva información cada mes. 🙂
Esto es lo que hace Space.com con.
Todo lo que tienen que hacer es actualizar ciertos datos y cifras cada mes.
Es probable que esto no requiera mucho esfuerzo, pero el resultado es una pieza de contenido consistentemente fresca y actualizada.
¿Quieres ver un ejemplo aún menos evidente?
Revisa los datos de Google Trends para “disfraz de miedo.”
Hay un incremento en la popularidad de búsqueda cada año cerca de octubre, o sea, alrededor de Halloween.
¿Cuál es mi recomendación para este caso?
Publicar “el disfraz de XX más temible para Halloween en 20XX” cada año a mediados de octubre. (O bien actualizar tu artículo del año anterior).
Simple, pero eficaz. 🙂
5. Emplea “consultas relacionadas” para encontrar NUEVAS ideas de palabras clave (E inclusive ROBAR ventas a tus contendientes)
Google Trends puede descubrir las consultas que la gente también hace cuando realiza búsquedas sobre tu término.
Por ejemplo, las personas en pos de “sneakers” (tenis deportivos) también tienden a buscar “Nike” y “Adidas”.
Hay dos opciones libres en Google Trends para consultas relacionadas: “Principales” y “En aumento”. Si tienes curiosidad sobre las diferencias entre estas 2 opciones, pulsa el icono de signo de interrogación al lado de “Consultas relacionadas” en la interfaz de Google Trends. (pista: echa un vistazo a la imagen de arriba para poder ver dónde se encuentra esto).
Esto no sólo da una enorme oportunidad para hallar más palabras clave (o sea, aquellas en las que todavía no hubieras pensado), sino que también te ayuda a entender mejor las necesidades de tu cliente potencial y su “search journey” (viaje de búsqueda).
Pero también puedes ir un paso más adelante hallando las búsquedas relacionadas
para las búsquedas relacionadas.
Por ejemplo, están las búsquedas relacionadas para “tenis deportivos Nike” (es decir, una de las búsquedas relacionadas de nuestra búsqueda precedente).
Pero no te detengas allí.
También puedes tomar las consultas sugeridas por Google Trends y utilizarlas como palabras clave semilla (seed keywords) en. Esto te dará aún más ideas de palabras clave.
Allí puedes aplicar filtros de búsqueda para Volumen de búsqueda y Dificultad de palabras clave (KD) para localizar ciertas verdaderas joyas.
Tip: Emplea consultas relacionadas para encontrar contendientes, después crea posts del tipo “tú vs competidor” para robar sus ventas
La gente probablemente esté buscando tu marca en Google.
Pero ¿A cuál de tus competidores también está buscando?
Aquí te afirmamos cómo averiguarlo:
Introduce el nombre de tu marca en Google Trends, después echa una ojeada a las consultas relacionadas.
están las consultas relacionadas con el término “Ahrefs”.
Parece que la gente también está buscando a tres de nuestros competidores.
Estas personas quizá sean clientes del servicio potenciales de Ahrefs que todavía están estudiando sobre sus opciones.
Por lo tanto, haría mucho sentido enseñar a estas personas, mostrándoles cómo Ahrefs se compara con la competencia.
Podríamos hacer esto creando algunos posts sobre “Ahrefs vs competidor” (por servirnos de un ejemplo, “Ahrefs vs Moz”).
De hecho, tenemos la intención de crear este tipo de páginas en el futuro. Es sólo que estamos ocupados con otras cosas más esenciales ahora.
Aquí hay de esta clase de páginas de Asana.
6. Ve EXACTAMENTE qué ciudades y subregiones NECESITAN tus productos o servicios (después incorpora tu estrategia posicionamiento en buscadores con precisión láser)
Google Trends te permite ver dónde (esto es, país, urbe, subregión, o bien área metropolitana) una consulta de búsqueda es más popular.
Esto puede responder a una pregunta fundamental: ¿dónde se precisan más tus productos o bien servicios?
Veamos en qué una parte de los EE. UU. los calentadores de espacio son más extensamente buscados.
Los estados del norte. Lo que es bastante obvio.
¿Qué tal un desglose a nivel de urbe? Google Trends puede hacer eso.
(¿Alguien es de Portland? ¿Cómo es el tiempo allá?)
Pero ¿cómo puedes utilizar estos datos?
Éstos son sólo un par de ideas:
Dirígete a estas regiones con pago por click (esto es, AdWords)- No pierdas dinero dirigiéndote a la totalidad de los EE. UU. con Google AdWords. Sólo ejecuta anuncios en las urbes o bien subregiones donde residen tus clientes del servicio potenciales.
Crea contenido útil que se dirija específicamente a las personas en estas áreas - Por ejemplo,
“¿Vives en Seattle? presupuesto posicionamiento web burgos aquí cómo ahorrar dinero en tu factura de calefacción este invierno”.
Google Trends también te permite comparar cómo el interés de una determinada consulta de búsqueda difiere en múltiples localizaciones. (Me da vergüenza aceptar que descubrí esta característica hace tan sólo unos días.)
Para ello, haz click en “más” en la parte derecha de uno de los cuadros de búsqueda y aplica los filtros pertinentes:
En la siguiente imagen, puedes ver un perfecto ejemplo del concepto de “popularidad” en Google Trends:
El volumen de búsquedas de la consulta “Star Wars” es evidentemente mucho más alto en los EE. UU. que en el Reino Unido. Sin embargo, los gráficos son casi idénticos. Lo que significa que Star Wars es igualmente popular en estas regiones.
tip: Utiliza esta táctica para descubrir ocasiones de posicionamiento en buscadores locales
Imagina que eres un contador con sede en Florida.
¿Cómo sabes
en
dónde se necesitan más tus servicios?
Simple. Busca “contador” en Google Trends, filtra por estado, a continuación, echa una ojeada al desglose de “intereses por área metropolitana”.
(También puedes ver el “interés por ciudad” para una vista más granular.)
Ahora que ya sabes dónde se necesitan más tus sus servicios, puedes utilizar estos datos para priorizar tus esfuerzos de posicionamiento web en buscadores locales. Por servirnos de un ejemplo, quizás decidas crear páginas de aterrizaje destinadas específicamente a los residentes de la ciudad de Miami o bien de Gainesville.
Incluso puedes emplear estos datos para hacer planes de expansión para tu negocio –
asíde poderoso es esto.
7. Refina tu estrategia de vídeo posicionamiento web en buscadores examinando LO QUE la gente está buscando en YouTube
Google es dueño de YouTube, pero eso no desea decir que la popularidad de una consulta de búsqueda en particular sea igual en ambos motores de búsqueda. No lo es.
Para ilustrar esto, aquí están los datos de búsqueda de Google Trends para “Tutorial HTML” desde 2008.
Puedes ver claramente que la popularidad de este término ha estado cayendo consistentemente.
Pero aquí está el gráfico de tendencias de YouTube.
(Sí, Google Trends te deja aplicar filtros para tendencias de YouTube — simplemente haz click en “búsqueda de YouTube” en el menú desplegable)
Curiosamente, hallamos lo contrario: su popularidad en YouTube va en aumento.
Parece que la gente recurre cada vez más a YouTube para sus necesidades de tutoriales HTML.
Por lo que bien valdría la pena crear un vídeo de YouTube para tratar de posicionarse en este término.
Usa Keywords Explorer de Ahrefs para verificar más a fondo
Hace total sentido que las personas prefieran buscar sobre términos como “Tutorial HTML” en YouTube que en Google.
Sin embargo, en algunos casos, se podría cuestionar la valía de estos datos.
Para corroborar que en verdad la gente semeja preferir los videos sobre el contenido escrito, introduce tu consulta en
. Enseguida revisa la visión general de la SERP (overview).
Si ves algún resultado de video posicionado en Google, lo más probable es que Google ha identificado que la gente que busca sobre este tema desea ver contenido en vídeo.
Así que puedes estar seguro de que hay un volumen decente de búsquedas en YouTube para esta consulta.
Palabras Finales
Google Trends no estaba diseñado específicamente para marketers de contenido y SEOs. Mas ahora ves que puede ser de mucha ayuda. Sin duda, hay otras herramientas enfocadas únicamente en marketing de contenidos y en la búsqueda de palabras clave. Pero no encontrarás las características específicas de Google Trends en alguna otra herramienta.
Y, naturalmente, ninguna otra herramienta te dará los datos más actualizados sobre lo que está de moda en las búsquedas en este momento.
¿Utilizas Google Trends en tu trabajo de marketing? Tengo muchas ganas de aprender tus trucos y consejos.
Traducido por . Llega a nuevos clientes todos los días con tu sitio web.
Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites enlace to you, the higher you rank in Google.
Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Analytics) is usually tres-cinco times bigger.
