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Feb 25, dos mil veinte | 21 min de lectura

Los sistemas de gestión de contenido son una bendición para los usuarios que no tienen experiencia en programación. Es posible que no tengas conocimientos técnicos avanzados, pero gracias a un CMS, podrás publicar y actualizar fácilmente contenido en tu sitio. Aún así, la facilidad de uso no es lo único a tener en consideración. Si deseas que tu sitio web llegue al top diez de Google, la mejor opción es elegir un Content Management System pensando en el posicionamiento web.

En este artículo, descubriremos las cualidades del mejor CMS para posicionamiento en buscadores y qué plataformas populares marchan mejor que otras para sitios que dependen primordialmente del tráfico orgánico. Sin más preámbulos, efectuemos una lista de verificación de las características que debería tener un CMS compatible con posicionamiento SEO.

Qué características del Content Management System son esenciales para el SEO

Por lo general, se cree que Google utiliza más de doscientos factores de posicionamiento. Bueno, la mayoría de los factores que deben ver con el desempeño técnico de un sitio y losen la página están relacionados con el CMS. Google debería poder rastrear fácilmente las páginas de tu sitio web, entender de qué se trata y vincularlas a palabras clave relacionadas. Por tanto, el marcado HTML conveniente es muy preciso.

Además, existen muchas más características de los CMS que son importantes para el posicionamiento SEO. Ciertas son cruciales, al tiempo que otras es simplemente bueno tenerlas.

Elementos de la página que deberías poder configurar

Comencemos con los elementos de la página con los que te topas toda vez que creas una nueva página. Esos son
URL de la página,
etiqueta del títuloy
meta descripción,
etiquetas alternativas de imageny
encabezados. Usarlos apropiadamente es esencial a fin de que una página se posicione bien en la búsqueda. Y aquí está el por qué:

• Las URL le afirman a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre lo qué trata una página, con lo que para el posicionamiento web en buscadores es mejor tener URL impecables y legibles para los humanos;
• Las etiquetas del título y meta descripciones son lo que los usuarios ven en la SERP y luego deciden si un sitio web merece el clic;
• Si la imagen no se carga, los usuarios verán una etiqueta ALT sobre la imagen. Google también usa etiquetas ALT para dar sentido a una imagen y promoverla en la búsqueda de imágenes. Además, los lectores de pantalla que usan las personas con discapacidad visual también dependen de las etiquetas ALT;
• Los encabezados ayudan a los usuarios y a Google a escanear el texto.

Con un CMS compatible con posicionamiento en buscadores, podrás añadir y/o editar fácilmente todos y cada uno de los elementos citados previamente. Un buen CMS también te pedirá que ajustes la longitud de la meta etiqueta o añadas más encabezados.

Problemas técnicos a tener en cuenta

Ahora, veamos los detalles técnicos que afectan tu posicionamiento. Sin ningún género de dudas, puedo poner la
velocidad de la páginaen la parte superior de la lista. Un sitio que carga poco a poco afectará tu posicionamiento, y tu Content Management System puede ser el culpable. Aquí, un código bien escrito y también imágenes optimados son tus mejores amigos, mientras que un exceso de código se debe evitar a toda costa. A partir del 2018, la velocidad como factor de posicionamiento también.

Hablando de dispositivos móviles, un buen CMS debería ofrecer plantillas con un diseño receptivo. Google ha estado incitando a los administradores web a
optimizar sus sitios para dispositivos móvilesdurante años. Ahora, a medida que la búsqueda móvil está creciendo constantemente y laestá en pleno auge, no tienes más antídoto que optimizar.

Otra cosa de la que hay que preocuparse es el
contenido duplicado. Si varias URL de tu sitio web dirigen a páginas que semejan idénticas o muy similares, no es mayor inconveniente. Si tienes muchas URL de este tipo, puedes ser golpeado por el. Para hacerlo bien, un Content Management System debería dejarte marcar la URL original con una
etiqueta «canonical». De esa forma, los motores de búsqueda sabrán qué URL indexar y cuáles no.

Sin embargo, a veces, no es preciso mantener un duplicado y simplemente se puede quitar. En este caso, deberás utilizar la
redirección 301. Establecer redirecciones es fácil con algunos CMS y más complicado con otros.

Finalmente, puedes cortar de raíz el problema del contenido duplicado. Primeramente, no permitas que el motor de búsqueda indexe los duplicados bloqueando las URL de los rastreadores web a través de un
archivo robots.txt. Aquí es donde escondes de los motores de búsqueda todas y cada una de las páginas que deben esconderse, no solo las duplicadas. Un buen Content Management System te permitirá producir y amoldar fácilmente un archivo robots.txt así como un
mapa XML del sitio. Este último ayuda a Google a identificar todas las páginas que deben encontrarse.

Y bien, esto es todo en nuestra lista de verificación posicionamiento web en buscadores de los CMS. No es tan extensa, mas todo lo que verdaderamente importa está allí. Otras características es simplemente bueno tenerlas.

Qué ofrecen los primordiales CMS

Ahora, echemos una ojeada a los CMS más populares. De cada plataforma, hablaré del conjunto de características que vienen de manera predeterminada, así como las disponibles con plugins/extensiones. También, explicaré si ciertas características del Content Management System pueden dañar tu SEO. Ahora bien, veamos si los Content Management System líderes pueden cumplir cada punto de nuestra lista de verificación de SEO.

WordPress se puede transformar en el sitio que quieras

WordPress comenzó como una plataforma de weblogs de código abierto, pero merced a miles y miles de temas y plugins, ahora puede ser igualmente buena para los e-commerce o como para los sitios web de reserva de vuelos. Este Content Management System domina el mercado, siendoejecutados con Wordpress. Millones de usuarios que lo escogen lo hacen por una razón y el SEO definitivamente es una parte de ello.

✔Etiquetas ALT de imagen

✔Encabezados

✔Redirecciones y etiquetas canónicas

✔Archivos robots.txt

✔Mapa XML del sitio

✔Caché de la página

Se cree que Wordpress es compatible con posicionamiento web en buscadores desde el primer instante. Con la instalación predeterminada, puedes establecer URL adaptadas, encabezados apropiados y etiquetas ALT de imagen. Y eso probablemente es todo. WordPress se trata de plugins, con lo que necesitarás algunos para un posicionamiento SEO aceptable.

El plugines el plugin de WordPress más popular hasta la data. Con él, tendrás control sobre las meta etiquetas y todo tipo de cosas técnicas. Yoast facilitará la configuración de URL canónicas, habilitará migas de pan, creará redireccionamientos 301 o bien modificará tu mapa XML del sitio. También puede generar un archivo robots.txt para ti. Por lo que, este único plugin y las características estándar de Wordpress cumplen con la mayoría de los puntos en nuestra lista de verificación. Para encargarse del resto, deberás instalar más plugins.

Te aconsejo que añadas por lo menos dos complementos más:y. El primer nombre habla por sí mismo, y el segundo complemento te ayudará a acelerar tu sitio web al guardar en caché las páginas del lugar.

Vale la pena señalar que WordPress deja una velocidad de carga de página ultrarrápida, si no dañas los complementos, temas y código personalizado. No obstante, aun si usas los temas y plugins con prudencia, el almacenamiento caché de páginas prosigue siendo una buena práctica a proseguir.

Ahora, los temas optimizados para dispositivos móviles son el último punto en nuestra lista de verificación. Y una vez más, Wordpress lo vuelve a hacer. En la actualidad, Wordpress solo admite temas optimizados para dispositivos móviles. Si eliges uno de los temas más viejos, no habrá inconvenientes merced a los complementos.

En general, parece que Wordpress lo tiene todo. No obstante, otros CMS también tienen sus seguidores. Veamos lo que tienen para ofrecer que Wordpress no ofrece.

Joomla – una opción alternativa escalable a WordPress

Joomla es el segundo CMS más popular. De la misma manera que WordPress, es gratuito y de código abierto. Joomla también se fundamenta en temas y plugins, mas se llaman plantillas y extensiones en esta plataforma. Otra diferencia es que Joomla no es tan intuitivo y fácil de utilizar como Wordpress, lo que no lo transforma en una buena opción para los novatos. Aún así, es más versátil.

Joomla es ideal para sitios web grandes con varios menús, secciones y categorías, en tanto que permite organizar a la perfección el contenido del sitio web sin ninguna extensión. Además, con Joomla!, puedes utilizar diferentes configuraciones de plantillas o bien incluso diferentes plantillas en todo el sitio.

Pero, ¿qué hay del posicionamiento web? Después de la instalación, Joomla! no es muy compatible con posicionamiento web en buscadores.

Podrás establecer encabezados aceptables con un click y añadir meta descripciones con unos pocos clics más. Al mismo tiempo, tendrás que lidiar con URL ilegibles generadas dinámicamente, contenido copiado e imágenes no indizadas. La cuestión es que el fichero robots.txt que Joomla! produce automáticamente indica a los motores de búsqueda que no indexen la carpeta de imágenes. Tendrás que editar manualmente el fichero para solucionar este problema.

Para habilitar URL compatibles con los motores de búsqueda, puedes alterar la configuración de Joomla! o instalar una extensión. Si decides arreglarlo manualmente, ten presente quees bastante complicado e implica algo de programación.

Como opción alternativa, puedes utilizar la
. Te puede ayudar a convertir las URL para que sean compatibles con posicionamiento web en buscadores, crear meta descripciones, etiquetas de título, etiquetas canónicas y establecer redireccionamientos.

Necesitarás otras extensiones para añadir etiquetas ALT y crear un mapa XML del sitio, encontrarás muchas de ellas en la tienda oficial de Joomla. Sin embargo, algunas extensiones ofrecen más funciones que otras. La extensión, por servirnos de un ejemplo, produce etiquetas ALT automáticamente.

Por el lado positivo, como uno de los líderes del mercado, Joomla es muy rápido. Puedes habilitar el almacenaje en caché sin instalar ninguna extensión. Tampoco te resultará difícil optimar Joomla! para dispositivos móviles: la mayoría de las plantillas son compatibles con dispositivos móviles, y para las que no lo son, puedes emplear extensiones singulares.

Drupal – una solución técnicamente avanzada para sitios grandes 

Drupal es el último entre los Tres Grandes en el mundo de los Content Management System. Está muy por delante de Joomla y WP cuando se trata de escalabilidad y seguridad, mas no es fácil de utilizar. De hecho, probablemente no será fácil usar Drupal Trademark salvo que seas un desarrollador. Aún así, Drupal Trademark es ideal para sitios web grandes que necesitan administrar miles de páginas y usuarios. Irónicamente, hay buenísimas funciones disponibles en Drupal Trademark a través de los módulos, al paso que en Wordpress necesitas programar para obtener exactamente las mismas funciones.

Desde una perspectiva de posicionamiento web, Drupal es tan bueno como WP.

Con el perfil de instalación estándar de Drupal, podrás darle un formato de encabezados al texto y añadir el texto alternativo a las imágenes. Además, con la última edición de Drupal 8, el texto alternativo en los campos de imagen es obligatorio de forma predeterminada, con lo que no podrás publicar un artículo si no has añadido las etiquetas ALT.

Además, la última actualización de Drupal Trademark acepta URL amigables, pero tendrás que instalar el módulo Rewrite y configurar tu servidor web para que funcione. El proceso es similar al de Joomla!. Y lo último que tendrás desde el comienzo es un fichero robots.txt generado automáticamente.

Aparte de eso, Drupal Trademark tiene un módulo separado para cada característica posicionamiento web en buscadores esencial. posicionamiento seo para agencias valencia ás a alguien que sepa de tecnología para que todos esos módulos funcionen juntos. Mas si optas por Drupal Trademark, tendrás que contratar un desarrollador de todas maneras.

Else ocupará de las etiquetas del título, meta descripciones y etiquetas canónicas. Después, está elque generará automáticamente URL compatibles con SEO para ti. También necesitarás los módulos,y. El último hará que la versión móvil de tu sitio web se cargue increíblemente rápido. No obstante, su implementación es bastante difícil.

Aquí debo mencionar que estarás bien aun sin el módulo AMP, ya que Drupal Trademark 8 emplea la metodología de diseño web receptiva de manera predeterminada. Drupal Trademark también es bastante rápido, y puedes emplear lay elpara una carga de lugar aún más rápida.

Como puedes ver, Drupal Trademark lo tiene todo para crear un sitio web compatible con posicionamiento en buscadores y ofrece una funcionalidad verdaderamente avanzada. Mas, su configuración compleja generalmente amedrenta a los usuarios.

Magento – un CMS de e-commerce personalizable para usuarios que saben de tecnología

Lanzado en 2008, Magento solía ser el Content Management System líder en e-commerce antes que el plugin WooCommerce de WordPress entrara en juego. Del mismo modo que Drupal, Magento se diseñó para los desarrolladores, y no podrás configurarlo correctamente sin conocimientos básicos de programación. Sin embargo, si deseas que tu tienda crezca, el conjunto sólido de características de Magento y el alto nivel de personalización es lo que precisas para convertir tu sitio en una potencia de e-commerce.

En 2015, se lanzó Magento dos que es mucho más amigable con posicionamiento web en buscadores. Su funcionalidad lista para emplear cumple toda nuestra lista de verificación. Por lo general, Magento tiene una buena cantidad de extensiones SEO que te facilitarán las cosas, pero puedes prescindir de ellas por completo.

Puedes alterar muchas cosas en los ajustes que se llama Configuraciones en Magento. Aquí es donde habilitarás URL afables y elegirás la configuración adecuada para las etiquetas canónicas para no permitir los duplicados. También puedes habilitar el almacenaje en caché y combinar ficheros CSS y JS para incrementar la velocidad de tu sitio.

Para crear una redirección en Magento, solo ve a la sección Reescribir URL de la pestaña Marketing. analista marketing online redirecciones 301 y 302 ya están disponibles allí.

Todas las meta etiquetas necesarias están a solo unos clicks de distancia: puedes añadir fácilmente etiquetas de título y meta descripciones a las páginas de productos y contenido, así como las etiquetas ALT de imágenes.

Además, puedes marcar el contenido con etiquetas h1-h6 en tu sitio. El único inconveniente con los encabezados es que el logo de tu página web está marcado con la etiqueta <h1> en todo el sitio de manera predeterminada, y esto solo se puede mudar a través del código.

Magento también puede producir un mapa XML del sitio para ti y podrás editarlo en la pestañ diseño web wordpress soria . También puedes ajustar la configuración del fichero robots.txt en cualquier instante.

Finalmente, vamos a la optimización móvil. Magento dos fue diseñado priorizando un enfoque móvil. Por ende, sus temas predeterminados de Blank y Luma vienen con un diseño receptivo.

Puedes tener la impresión de que Magento es el mejor CMS de e-commerce para posicionamiento web. Y verdaderamente es genial. Solo debes recordar que múltiples problemas de Magento solo pueden resolverse a través de su código. Además, aunque Magento 2 se volvió más fácil de emplear, todavía no es tan intuitivo como WP o Shopify, que es otro CMS de e-commerce popular que me gustaría mencionar.

Shopify – una plataforma bastante intuitiva para el e-commerce

A diferencia de todas y cada una de las plataformas que charlamos anteriormente, Shopify es un Content Management System comercial con alojamiento. Shopify se diseñó en un inicio como un CMS de tienda en línea, con lo que tiene muchas características de e-commerce integradas. Aunque no es tan potente como Magento, es mucho más fácil de utilizar. De igual forma, para personalizar ampliamente Shopify, deberás programar en el lenguaje de codificación de Shopify llamado Liquid.

Desde el punto de vista de posicionamiento web en buscadores, Shopify es bastante bueno, pero no tanto como Magento.

Con la versión por defecto, podrás añadir meta etiquetas, etiquetas ALT y dar formato h1-h6 al texto. También puedes personalizar las URL, pero no los modelos de prefijos de contenido. Cada URL en Shopify señala si la página pertenece a /colecciones, /productos, /páginas o /blogs, y no hay forma de mudarla. Si bien no es un gran inconveniente, no es realmente bueno en términos de SEO.

Lo bueno es que, toda vez que decidas editar la URL de una página existente, puedes crear una redirección sencillamente marcando la casilla correspondiente. De esa forma, Shopify no te permitirá olvidarte de configurar una redirección y obtener una página 404.

Si necesitas crear una redirección por cualquier motivo que no sea cambiar el nombre de la URL, tampoco te resultará difícil hacerlo. Solo debes rememorar que Shopify tiene redireccionamientos en la pestaña de Navegación, lo que, con franqueza, no tiene mucho sentido para mí.

En cuanto a las etiquetas canónicas, Shopify agencia seo malaga áticamente, lo que es bueno. Sin embargo, las etiquetas autogeneradas no siempre y en todo momento dirigen a la URL adecuada, y tendrás que editar manualmente el código para corregir esto.

Shopify también produce automáticamente un mapa XML del lugar y un fichero robots.txt para ti. Y, adivina qué, también tendrás inconvenientes con estos dos. La cuestión es que consigues poco control sobre el contenido de los 2 archivos. No puedes eliminar ninguna regla del fichero robots.txt, aunque puedes añadir otras adicionales. Para tener la oportunidad de editar un mapa XML del lugar, deberás instalar una.

Ahora, hablemos sobre la velocidad de carga y la optimización móvil. Como una solución con alojamiento propio que emplea tecnología CND, Shopify es realmente rápido. Al mismo tiempo, la infraestructura de la plataforma no deja aprovechar el almacenaje en caché del navegador. En lo que se refiere a la optimización móvil, Shopify actualmentetemas con un diseño receptivo.

En general, semeja que Shopify trataba de dejar que sus usuarios administren fácilmente muchos problemas de posicionamiento SEO, mas las cosas no siempre marchan bien con esta plataforma.

¿Hay un ganador?

Cuando se trata de un posicionamiento web triunfante del sitio, un Content Management System puede ayudarlo o acabarlo. Pero, ¿cuál Content Management System es mejor para posicionamiento web en buscadores? La contestación es ninguno. Todos los Content Management System que hemos citado pueden ser realmente compatibles con SEO, pero primero tendrás que configurar las cosas adecuadamente. Será más fácil con algunos CMS y más difícil con otros. Pero más fácil no siempre y en toda circunstancia significa mejor. Para obtener un sitio bien organizado y de buen funcionamiento, a veces solo necesitas una solución más avanzada.

Por lo general, con cientos de Content Management System libres en el mercado, algunos de ellos no serán compatibles con posicionamiento en buscadores en lo más mínimo. Si alguna plataforma menos conocida parece la opción perfecta para ti, solo asegúrate de que tenga todas y cada una de las características que he señalado en este artículo.

¿Qué Content Management System usas? ¿Has intentado que sea lo más afable posible para el posicionamiento en buscadores? Deja un comentario y comparte tu experiencia.